访客浏览的习惯—SEO永远得遵循的路线（“金三角”理论）

在美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯伯.尼尔森在2006年4月发表一项《眼睛轨迹》的研究报告，报告发现人们大多不由自主的以“F”字母的形状模式来阅读网页，尼尔森指出网页的阅读模式和人们从学校里养成的读书习惯迥异，这份报告是从230名读者的阅览几千张网页的实验中得出的这个结论。研究者发现，读者的阅读行为在浏览不同性质的网站和肩负不同的阅读模式就宛如英文字母的F形状，并且包括一下三个方面。

1.读者的眼睛首先水平运动，常常是扫过网页的最上半部分，这样就形成了一条横向的运动轨迹，这是F形状的第一条横线

2.读者的眼光略微下移，很典型的扫描比第一步范围较短的区域，这就是又画了F字母的第二条横线

3.读者朝网页嘴边的部分进行垂直扫描。有时候这个行为会很慢而且很系统行这样就画了F字母中的一条竖线

（图）搜索者眼睛活动的区域“金三角”

尼尔森的F形状网页浏览模式，也就是网民浏览网页的视觉原理，F形状模式对网页设计甚至业务流程的页面组织都具有重大意义，这也是网页设计和推广要有下面五个重要考虑。

1.读者不会非常仔细地一个字一个字看网页的内容，很少人通篇都看，所以网页不一定要填充的非常多的内容，也就是说，每个网页不要过长。

2.网页的头两段非常重要，读者们基本上最关注这个部分，所以这两段的写作好坏能直接影星读者是否有行却继续待在此页面获取信息。

3.将重要的关键词尽可能及早地在标题、副标题和段落的前半部分显示给读者，这个安排内容的方法对搜索引擎的阅读方式同样重要，因为引擎的阅读模式是在模仿人搜索引擎对网页的标题和前面的段落非常重视，所以，网页的优化要充分考虑这一点

4.人们对搜索引擎比如google的搜索页面的浏览也是F形状的

5.搜索引擎竞价广告除非能被放置在搜索结果页的最顶端和右边广告区的前两位，否则无法得到搜索者的关注，然而获得最顶端和右边前两位往往点击费用则是很昂贵的，既便如此他们受人关注的效果还不如自然排名的前两位。

研究人员在加州旧金山的一个眼球轨迹实验室里请了50个人来观察五个搜索引擎的搜索结果。
Google被选用为实验的搜索引擎。从图4看到，红色、橘红色和黄色构成了明显的三角。
这个三角区域的红色，也就是最受关注的区域，
是搜索结果页面最上端的一条竞价排名广告和自然排名广告的前两位。
其次，自然排名的第三位和第四位的一部分被画在橘红色，也就是比较受到关注的区域。
再其次，黄色区域也就只是染指了第四位，接近第五位。
这里，研究者特别画了一条很粗的红色界线。
界线下端的区域色彩则变得很暗，既人们的目光懒得去光顾。
比较浅的绿色，才涉及自然排名的第六位，
而再朝下的第七位到第十位（最底）则几乎得不到眼睛的重视。
同样，右边的竞价排名只有第一位和第二位也只是受到浅绿色的关注，
其他的广告则没有人们目光的注视而显得一边黑暗、无人问津。
研究人员披露了人们眼光对搜索结果页的自然排名和竞价排名的浏览轨迹也是呈现F形状。
上面杰柯伯-尼尔森的研究发现也和这个实验的结果吻合。
同样，这个"金三角"研究的重要发现是，>
搜索引擎优化被证明了远比竞价排名对网站的推广更具有现实意义。
这个从下面的搜索结果自然排名的关注程度排列便可说明。
关注程度以50名测试者中有多少人去看搜索结果排列的各个位置来决定关注程度。
100%为最高，各个自然排名位置所受到的关注程度依次如下：
自然排名的关注度
搜索结果第1位：100%
搜索结果第2位：100%
搜索结果第3位：100%
搜索结果第4位： 85%
搜索结果第5位： 60%
搜索结果第6位： 50%
搜索结果第7位： 50%
搜索结果第8位： 30%
搜索结果第9位： 30%
搜索结果第10位：20%

从这个百分比排列可以看出，在自然搜索结果的排列中，
排名第一位到第三位都完全受到重视，而从第四位和第五位开始，
关注程度急剧下跌，排名在第十位和第一位的相差高达五倍。>
那么对在搜索结果页面右侧的竞价广告，人们的关注程度又如何呢？
这个关注度，直接决定广告商在Google上面购买竞价广告的投资效果。
研究发现，这个效果和自然排名相差悬殊，基本上是左侧自然排名的一半。数据如下：
右侧竞价排名管搞关注度
第1位广告：50%
第2位广告：40%
第3位广告：30%
第4位广告：20%
第5位广告：10%
第6位广告：10%
第7位广告：10%
第8位广告： 0%

右侧广告一共只有8位。
而广告最高的两位是出现在搜索结果页面最上端的，所受到的关注度也是100%，
等同于自然排名的前三位的100%关注程度。>
然而，要获得这两个最高位，所投入的费用也是最大的。
因此，与其不停地投资在竞价广告，不如一次性投资在搜索引擎优化而获得自然位置的前列。
但是，由于Google和其他搜索引擎的商业宣传，
绝大多数刚刚接触网络营销的人不知道搜索引擎优化才是成功营销的决定性措施。
许多人花大量的广告费，依赖右侧的竞价排名来吸引访问者到达自己的网站。

无独有偶，2005年3月1日美国两家搜索营销公司Did-It,Enquiro和研究眼睛轨迹的
公司Eyetools公布了他们对搜索引擎自然排名和竞价排名位置的研究报告。
研究的结果同样地证明眼睛运动的F形状模式，
而这个模式更加真实地体验在人们使用搜索引擎时候观察搜索结果的习惯。
这个眼睛活动的区域，被称为"金三角"，
也就是最能吸引搜索者注意力的搜索结果页面上的三角区域。
之所以被称为"金三角"，是因为如果把你的网站出现在这个区域，
你的网站就足以吸引最多的搜索者的目光，你就能得到他们的访问。
这个"金三角"研究结果最先在2005年1月的纽约搜索引擎战略大会的报告会上公布。
Enquiro公司的高德-豪奇科斯说，>
"以往的研究声称人们是在考虑之后再决定去点击那个搜索结果的。
但我们最近进行的几个，包括这个最新的研究发现，人们并不是想了想再去点击一个链接的。
人们很快地做出决定，而这个决定是根据人的眼光落在哪里而进行的。
这纯粹是你的网站在搜索结果中所处在的位置来判断的。
这就同房产销售一样，好地段的房子就不愁卖不掉。"
这一研究目前是基于50名测试者的参与进行的，说服力上不够强。
因此，这个研究完成的是第一阶段，还有陆续的发现有待进行。
图1是研究中一个Google搜索结果页面的截屏。